SEO, SEM, SMM, SMO - что выбрать?
Даже для технически грамотных людей интернет-маркетинг может стать крепким орешком. Почему некоторые ресурсы легко привлекают аудиторию и зарабатывают деньги, а на других – недостаточно трафика?
Если для вас SEO, SMO, SEM и SMM – до сих пор только непонятные аббревиатуры, внимательно читайте статью! Пока вы не разберетесь в этих понятиях, не будет ни трафика, ни денег.
Это тактические маркетинговые инструменты, которые при умелом подходе способны помочь вам увеличить заработки в Сети. Люди, которые ничего не понимают в этих аббревиатурах, считают, что трафик можно генерировать всего двумя способами.
Расшифровываем непонятные сокращения
SEO (ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ)
Касается тех позиций, которые занимает сайт на странице поисковой выдачи. Смысл этого инструмента заключается в том, чтобы сделать ресурс заметнее в поисковиках, поднять его место в рейтинге и, соответственно, увеличить на него приток посетителей.
Данная технология подразумевает внешнюю и внутреннюю оптимизацию web-сайта, добавление в теги, description и текстовое содержание поисковых запросов. Сюда же входит частое обновление контента, увеличение скорости загрузки ресурса как на стационарном ПК, так и на любом другом устройстве с выходом в интернет.
Вы можете воспользоваться несколькими способами Search Engine Optimization, чтобы его оптимизировать:
- Оптимизация страниц. Еще ее называют внутренней оптимизаций. В первую очередь следует оптимизировать веб-страницу под поисковые фразы. Вы можете вписать определенный запрос с плотностью 2-3% в статье, размещенной на сайте, внести его в заголовок страницы и в ее описание.
- Внешняя оптимизация. Она подразумевает получение обратных ссылок с других ресурсов аналогичной тематики. Например, вы можете получить бэклинки с трастовых сайтов. В результате у вас будет не только много трафика, но и шансы увеличить рейтинг ресурса.
Примером черного поискового продвижения может являться использование скрытого контента от пользователя. Лучше, конечно, сразу отказаться от таких технологий.
Зато вы всегда можете использовать белые методы СЕО, к которым относится оптимизация ресурса в соответствии с установленными требованиями поисковиков. Это может быть создание контента, ориентированного на пользовательские запросы, увеличение скорости загрузки интернет-страницы, например, за счет удаления лишнего графического контента или ненужной рекламы.
Эти методы требуют сил и времени, но дают лучший эффект, чем технологии черного продвижения в поисковых системах.
SMO (ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА)
Если у вашего бизнеса есть сайт, его можно продвигать также с помощью ведения страницы в социальных сетях. Тогда подписчики смогу просматривать ваши посты и делиться ими с другими пользователями. Так вы можете создать профиль во Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграм или Твиттере и делиться нужной информацией с людьми, заинтересованными в покупке ваших товаров или услуг. Это поможет вам генерировать больше трафика на ваш сайт и увеличить вашу аудиторию. При этом вам не нужно будет вкладывать в такое продвижение деньги. Главное, правильно выбрать социальный канал для вашего бизнеса или ресурса.
SEM (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)
Контекстная реклама тесно связана с SEO-продвижением. Ее часто называют платным поисковым трафиком. Рекламу обычно можно увидеть наверху в правой части «органической» выдачи. Наиболее известными рекламными компаниями являются Яндекс Директ и Google AdWords.
SEM располагает богатым инструментарием. Если вы хотите воспользоваться платным поисковым трафиком, вам нужно изучить все ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, географическую локализацию, кликабельность, цены за клик, форматы рекламных объявлений.
Контекст работает быстро и приводит много трафика на ваш сайт. Он дает возможность настраивать ваши рекламные объявления с учетом многих параметров, среди которых: ваш бюджет, время суток и географическое место расположения.
Но если вы обращаетесь к SEM без долгосрочного стратегического плана, вы рискуете тем, что после прекращения рекламной компании, обращения пользователей также закончатся.
SMM (ТАРГЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ)
В этом случае речь идет о продвижение бизнеса через соцсети. Кроме того понятие включает в себя и «Платный социальный поиск», говоря иными словами, рекламу за деньги. Хотя таргетинг имеет много общего с контекстной рекламой, он учитывает еще и поведенческий фактор. Но основная доля таргетированной рекламы не отличается от контекста, где рекламодатель платит только тогда, когда пользователь кликнет на объявление.
Какие методы лучше?
Бесплатное и платное привлечение трафика Если вы прочли первую половину статьи, вы уже легко сможете объяснить маркетинговые термины SEO и SEM, пользуясь простым человеческим языком. Ответ на вопрос, поставленный в начале статьи, довольно прост.
Если вы работаете на перспективу, предпочтительнее выбирать SEO. В краткосрочной перспективе безусловно лидирует SEM. Если сравнивать SMO и SMM, результаты окажутся аналогичными.
Какие маркетинговые инструменты использовать для продвижения бизнеса в интернет?
На этот вопрос еще проще: и те и другие! И платные и бесплатные каналы обязательно дадут нужный эффект, только в разное время. Все инструменты, которые были рассмотрены, необходимы для продвижения, за исключением черного SEO. Этот не слишком этичный метод может привести к пессимизации вашего интернет-представительства в поисковых системах.
Запуская рекламную компанию, обратите внимание на следующие моменты:
- Ваш бюджет. Вы должны знать, сколько и на что вы готовы тратить. Расходовать средства на рекламу, не понимая, как она работает, — это выбрасывать деньги на ветер. Если вы можете себе такое позволить, не беда. Но если ваш бюджет ограничен, такая стратегия легко приведет к краху вашего бизнеса. Поэтому прежде, чем вкладывать деньги в продвижение, проанализируйте рынок и подберите те инструменты, которые лучше всего подходят для вашей ниши, и только потом приступайте к планированию компании.
- Краткосрочное и долгосрочное планирование. Теперь вы должны определиться с собственными планами. Если вы только начинаете развиваться, лучше всего прибегнуть к контексту. В процессе использования платных рекламных объявлений, у вас появится возможность протестировать новые функции, увидеть, как ведут себя потребители, научиться собирать семантику. Одновременно вы можете начинать оптимизировать сайт и вкладывать все свои силы в органический трафик, который зависит от ключевых слов и поведенческих факторов. Вы сможете использовать анализ из своих рекламных кампаний для работы над SEO-продвижением. Анализ конкурентов. Чтобы определить рекламные инструменты, которыми пользуются ваши конкуренты, лучше всего прибегнуть к исследованию. Узнайте, во что они инвестируют свои средства и какие поисковые фразы используют. С помощью планировщик ключевых слов Google выясните конкуренцию в SERP. Так вы сможете узнать целевые поисковые запросы, которые вам больше всего подходят. Еще вам нужно определиться с тем, сколько вы готовы платить за один клик по ключевому слову. Так вы сможете подобрать оптимальный бюджет.
- Тестирование. К сожалению, никто не сможет точно сказать, что именно в вашем случае сработает лучше. Узнать ответ на этот вопрос можно только опытным путем и на практике. Тестируйте методы, запускайте рекламные кампании. Что касается вашего сайта, экспериментируйте с контентом и интерфейсом.